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移動互聯(lián)網(wǎng)時代，隨著智能手機、3G/4G網(wǎng)絡、LBS服務的完善，以及諸如移動***、移動打車、手機銀行等的逐漸成熟對用戶移動支付習慣的培育，催生了國內(nèi)移動電商業(yè)務的井噴式發(fā)展。
根據(jù)EnfoDesk易觀智庫發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，移動購物市場從13年Q1起，連續(xù)兩年每個季度都保持200%以上的增長。至2014年第2季 度，中國手機購物市場交易規(guī)模達1680.9億元，同比增長256%，整體市場處于快速發(fā)展期。而2014年雙11，移動端成交占比高達42.8%。
在此大勢下，各大主流電商平臺紛紛布局移動端渠道：一方面，紛紛推出獨立APP，成為移動端布局的主戰(zhàn)場;另一方面，發(fā)展移動社交和社會化營 銷，獲取更大流量和用戶粘性。
電子商務的優(yōu)勢
1）電子商務面向大量交易處理業(yè)務，可以創(chuàng)造豐富的、多種形式的的附加收入。
2）電子商務能夠使商家和企業(yè)通過網(wǎng)上銷售“賣”向全世界，能夠使顧客和 消費者足不出戶“買”遍全世界。
3）電子商務能夠使商家和企業(yè)既有效又經(jīng)濟地進入面向全世界的新市場。
4）電子商務能夠使商家和企業(yè)為不同的顧客群提供多層的目錄搜索能力。
5）利用電子商務可以建立一個可以隨需擴展的動態(tài)網(wǎng)站。
6）利用電子商務可以創(chuàng)建營運相關的應用模式，創(chuàng)建新型的購銷關系。
7）電子商務可以提供在線客戶服務，實現(xiàn)在線銷售，在線購物和在線支付， 使商家和企業(yè)可以及時跟蹤顧客的購買趨勢。
8）利用電子商務服務器可以針對特定的顧客群體和購買群體建立目錄。
9）通過電子商務可以提供多家相關產(chǎn)品與服務的商店。
10）電子商務可以提供豐富的產(chǎn)品特性說明和描述。
11）商家和企業(yè)可以通過電子商務在網(wǎng)絡上廣泛傳播自己公司的獨特形象。
12）電子商務向顧客提供優(yōu)質(zhì)的電子商業(yè)服務，保證商家和企業(yè)、銀行和顧客 在初期就有較低的收入，同時又能夠隨著顧客基本收入的增長而升級。
13）在電子商務活動中，采用功能強大、管理方便容易的電子商務技術，可以 創(chuàng)建多種形式的虛擬超市、虛擬商店、虛擬交易柜臺和虛擬商品貨架。
14）通過電子商務，可以在因特網(wǎng)上展示自己商家和企業(yè)的形象，宣傳和銷 售自己的產(chǎn)品，能夠與業(yè)務伙伴保持密切聯(lián)系。通過改善合作關系，提高商務效率，企業(yè)競爭力自然得到提高。
15）通過電子商務，可以在因特網(wǎng)上重新部署業(yè)務和開展服務，從而能夠更好 地向顧客提供及時的技術支持和技術服務。顧客可以隨時得到他們所需要的信息，而商家和企業(yè)可以節(jié)省大量應答的服務費用，大幅度降低服務成本。 16）通過電子商務，可以促進商家和企業(yè)內(nèi)部之間的信息交流、內(nèi)部與外部的 信息交流、促進商家和企業(yè)內(nèi)部和內(nèi)部與外部的協(xié)同工作等，及時得到各種信息，保證商家和企業(yè)決策的科學性和及時性。
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